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    新經銷體系+硬軟件賦能 聚焦體博會健身展區
    2021-03-31 09:26:00  來源:中國體育報  
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    2021(第39屆)中國國際體育用品博覽會將于5月19日至22日在國家會展中心(上海)舉行。健身展區依然是體博會上面積最大的主題展區,總面積超過8萬平方米,共占據三個展館(1.1號館、2.1號館、3號館)。涵蓋家用、商用健身器材,小型訓練健身器材,健身器材配件,康復及體質監測,按摩及家庭保健產品等。

    “疫情所造成的行業短暫停擺反而是企業研發新產品、制定新策略,重新審視、定位,及至稱雄市場的大好時機。”體博會健身展區負責人這樣分析當下的形勢。

    商用“生死轉型” 需建立“新經銷體系”

    近兩年,商用健身器材頭部品牌在積極地謀求轉型升級——尤其是那些過去以商用渠道見長的,定位于健身房、健身器材的集團用戶的品牌。“不過這類企業‘生死轉型’的‘藥方’不應是零售端,而應是政府采購。若走零售商業路線,和原先的集團模式是兩種全然不同的感受和體驗——面向兩種截然不同的市場心理和所處位置的客戶群體所進行的業務,一定能感受到這種差異。”中國體博會健身展區負責人開出了自己的“治病良方”。

    他認為,整個商用健身行業必須面對現實:健身房業務若作為企業唯一實現過成功的經銷渠道,從中短期來看,已經不足夠其賴以生存。為了呼應商用市場的轉型需求,今年的體博會,主辦方會花很大精力在非商業觀眾的需求以及精準對接上。

    “居家”行情繼續 離不開“硬軟件賦能”

    今年體博會的家用健身展區增長依然明顯,增長率和去年一樣,大概在30%左右。這塊硬件市場的焦點爭奪戰,目前已由原來的跑步機、單車、劃船機這“老三件”,順利切換到了“小三件”——筋膜槍、瑜伽墊和魔鏡。

    瑜伽墊和筋膜槍早在三年前的體博會上,就展現出了成為爆款健身器材的苗頭。科技性產品增多是今年居家健身產品的另一大變化,這促使健身行業的科技化道路上又有了新的解決方案——最典型的就是魔鏡和跑步機。當鏡子與健身運動全面融合之后,能提供有氧運動、力量訓練、杠鈴、拳擊、普拉提等50種不同的運動模式,減小了家庭用戶因對某項運動感到厭倦而放棄健身或閑置器材的可能性。

    如果說魔鏡是健身科技化的具體再現,那么“跑步機直播課程時代”的到來,便是一次飛躍。今年體博會有不少做健身內容的展商參展,他們代表了硬件+軟件結合的未來發展模式。“跑步機直播課”一定程度上規避了居家健身枯燥乏味、缺乏“社交貨幣”屬性的劣勢,而軟件團隊與硬件團隊互相配合,內容產品+器械產品互相賦能鋪就健身科技化未來之路。

    體衛體教融合 大健康板塊迎多重利好

    作為家用健身器材展區之外增量最為迅疾的展區,康復及體質監測展區涵蓋了康復設備、體能訓練器材、體衛融合項目、運動康復手法、體質測試器材,其中,體能訓練器械與運動表現器械的增幅尤為明顯。

    三年來,體博會大健康板塊享受到了“政策市”帶來的利好,健康養護、醫療保健、術后康復、慢性病的運動康復,服務型康復等都在這個范疇,其中,老年人群與特殊人群更是不容忽略的“另一極”健康康復消費群體。

    為呼應市場的需要,今年中國體博會期間,組委會將召開專門針對老年人健身團體標準技術的討論會,將對適合老年人運動的健身器材分門別類,優化完善已有的室內健身標準,出臺新的室外健身標準,更精準地對接不同需求老人的健身方式。

    標簽:健身器材;體博會;展區
    責編:徐鑫
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